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朋友圈广告在微信生态领域已成为常见且必不可少的投放方式，随着视频号的兴起，品牌主如何才能利用视频号进行商业投放，如何才能通过视频号玩出新花样，打通内容和私域流量之间的全链路，安慕希此次春节期间的全新玩法可谓首创。

1. 朋友圈专属广告样式引流，社交互动助品牌破圈。朋友圈广告针对视频号活动玩法推出专属推广样式，利用朋友圈广告的集中曝光能力，引导用户参与视频号活动，扩大活动声量和用户参与数量。此次活动，朋友圈广告外层利用迪丽热巴和大张伟的明星素材吸睛，对活动进行集中引流。

2. 定制视频号活动，用户参与深度理解品牌。视频号活动产品支持品牌发起专属定制话题，并生成视频号活动集合页，广告主可自定义活动名称、背景图、活动文案，并且支持活动页可跳转去品牌小程序。安慕希在新年之际结合安慕希5G蛋白酸奶的产品特性，推出“浓浓年味安慕希”视频号主题活动，就号召用户拍下欢乐过年方式。

3. KOL矩阵联动发声，撬动圈层粉丝引爆品牌声量。安慕希在活动期间，深度绑定papi酱、朱时茂等近30个视频号KOL合作，通过KOL发布的视频号活动内容辐射KOL粉丝群体，引导更多用户加入创作行列，助推活动发酵。

4. 视频号有效连接私域，为品牌长效经营沉淀资产。活动页面支持跳转品牌微信小程序这一路径充分打通了品牌在微信生态内的私域阵地，可以带来小程序拉新、交易转化等多重增益，将单次活动流量沉淀为品牌私域资产，帮助品牌实现长效经营，打造营销闭环。

此次安慕希借助朋友圈广告+视频号活动能力，采用多种社交×内容营销的全新玩法，满足自身营销需求的同时，既提升品牌力，也为生意增长带来全新的驱动力。

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CNY这场战役，所有品牌几乎都要面对品牌参与度低、转化率更低这两大难题，如何才能抓住此波营销热点，调动消费者积极性，这次运动类头部品牌NIKE发起“心决事成”新春挑战，以微信作为战役传播的主阵地，将公域私域短平快一体化打通，呈现了一次划时代的创新数字营销范本。

1.私域营销开拓创新链路，霸榜裂变引爆全民参与。NIKE在春节期间发起“心决事成”新春挑战，用户进入活动专属小程序，参与走一走、跳一跳、转一转三项挑战，激发私域存量用户的参与热情。此外还可将运动成果分享至微信运动，微信运动一键跳转活动小程序的路径设置，让NIKE的标志蔓延至更多用户的步数榜单，这波操作不仅完成私域到公域的无缝对接，还最大化延伸品牌辐射。在活动参与之后还可获得限定的无门槛优惠券，促进销量转化，实现私域营销闭环的高效打通。

2.全新交互搅动朋友圈，高质量曝光“扭”出来。除挑战活动之外，NIKE借助腾讯广告全新推出的“扭一扭广告”，通过新颖有趣的交互和精心订制的福利（NIKE新年定制红包封面、小程序商城代金券、“心决事成”主题微电影等），更好占据用户心智的同时，为品牌“扭”出了一大波高质流量，同时还导流小程序商城，满足带货转化的刚需。

NIKE此次把握春节营销黄金时机，打通小程序商城与微信运动的转化通路，有效提升用户参与和转化，借助扭一扭广告的全新朋友圈交互形式实现口碑与销量的双赢，为春节营销提供了可借鉴的创新增长模式。

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过年期间，娱乐放松的屏幕使用高峰期使得单一营销手段无法满足品牌们抢占线上增长的迫切需求，如何才能创新新的春节营销玩法，包括红包玩法之类，作业帮直播课在腾讯生态下通过【一键直“扭”高转化】的方法论，占据消费者的心智，值得学习。

1.新颖有趣“扭”动朋友圈：作业帮直播课通过投放微信朋友圈扭转式卡片广告，以简单生动的交互方式更易激发用户的参与。通过红包创意形式吸引众多用户参与扭扭互动，为自己的春节增添年味，开启一份过年仪式感。

2.多重福利“扭”动社交圈：多类型的扭转福利，激发社交分享加深品牌记忆。用户可领取不同奖励，例如定制红包封面、武大靖荷朱婷明星运动员祝福等，还可通过社交分享还可获得多次牛红包机会，使用户形成自发的社交流量，让品牌获得二次曝光。

3.加深记忆“扭”动后链路：用户参与活动，下滑页面可跳转至作业帮直播课视频贴片广告，链接至产品购买页，有效将用户好感度转化为购买欲，进一步提升曝光质量，实现私域营销闭环的高效打通。

整个春节，作业帮直播课以小博大全面调动用户积极性，再结合腾讯生态下的一系列活动，实现裂变传播、品牌规模化曝光触达，从而实现品牌生意长效增长，可以说这次的营销对“牛年营销”做了很好的诠释和提供了可借鉴的创新增长模式。

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家居行业品牌受去年疫情影响，居民足不出户使得消费受限，如何才能在春节期间实现高效获客，宜家沈阳商场推出“足不出户宜家到家”活动，通过投放朋友圈广告并引流至企业微信添加客服1对1服务，借助短链路实现了高效获客。

1.找到对的人，走好广告投放第一步。此次宜家沈阳商场春节期间推出“足不出户宜家到家”活动及“无门槛免运费”优惠政策，借助腾讯广告强大数据能力及专业营销帮助，精准触达目标潜力受众，再通过朋友圈广告传播，面向市内九个城区进行推广曝光，开展项目冷启动。

2.打出素材“内外组合拳”，提升广告吸睛度。在选对受众外，宜家沈阳商场定制多套内容、风格外层广告素材进行投放测试，产品展示和服务说明两类素材，直达消费者利益点，吸引消费者注意力。在落地页上增强转化效果，整个落地页以头尾部企业微信加粉组件+活动亮点介绍+商品优惠呈现，在向消费者全面推介活动的同时，更强化了广告“内外组合拳”的加粉效果。

3.持续优化运营策略，稳中求进，高效获客。宜家实施的“前期快速拿量，后期放宽定向”核心运营策略，冷启动期过后便适时调整策略，适当放宽潜客人群选择+调低出价的方式开展运营，面向房产、旅游、餐饮美食、美容个护等更大范围的兴趣人群开展投放，从而有效提升转化效果。

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春节营销向来对品牌全年营销影响重大，疫情影响下的“就地过年”使得运动品牌纷纷将春节推广资源向线上倾斜，谁能把握先机抢占用户心智，打造高曝光、高转化的数字化营销，成为开年重头戏。adidas以“新年新愿·不牛不成”为主题，借助“扭转式广告+随机明星彩蛋+多重场景”的创新玩法，可以说是一场在新春之际教科书级别的破圈之役。

1.多明星齐聚送年味儿，双轮种草助破圈。新春前夕，adidas以明星新年祝福短片的形式，分阶段、有节奏地在官方视频号发布，线上观看量破万，成功打通不同消费圈层。

2.创新内容营销形式，一站式深化品牌资产。在借助多位明星影响力吸引海量粉丝关注之后，didas通过扭转式广告全面席卷腾讯各大平台，首先借助朋友圈+六大平台（腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、QQ音乐、QQ浏览器和腾讯微视）联动开扭，全面抢占用户心智，有效覆盖目标用户，直链品牌小程序。其次利用“微门槛”连接社交生态，品效合一实现强力转化。投放朋友圈广告，以埋入原生彩蛋的“轻门槛”互动方式形成目标人群引流，此外adidas还借助腾讯广告的商品广告与oCPA能力，实现持久的拉新和复购，这样的营销链路更好地建立起与用户之间的忠诚关系。

adidas牛年通过春节特色的视觉设计与内容玩法，真正打通了 “触达-触动-传播-转化-沉淀”的完整链路，在牛年新春成功引领了一场全民开“扭”热潮。

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保险行业与消费类品牌相比在吸睛度和话题性上都处于弱势，所需要传递的产品信息也更大，广告创意和信息内容长短都成为品牌所要重视的方面，今年中国人寿财产保险借助腾讯广告新推出的扭转式广告方式，在2021“财宝节”引爆推广中，实现品牌、产品与用户之间的充分沟通，也大大的提升用户的积极性。

1.一次投放实现N个目标。中国人寿财险采用扭转式广告，将所涉及的众多营销内容投放到链路之中，通过填充丰富的彩蛋页和原生页，设计各路径之间的相互跳转界面，使广告的信息与转化方式丰富程度获得成倍提升，比如品牌传播方面，通过彩蛋跳转至“牛气冲天闯年关”落地页参与H5游戏抽奖；定制红包封面赠送；“赠安心”活动通过专门落地页引导等一系列操作，这使品牌与转化之间紧密关联、相互促进，使品牌好感秒变商业价值。

2.一条广告提升N倍用户粘性。中国人寿财险推出的“财宝节”中使用扭转式广告，利用素材“扭转乾坤、牛气冲天”这样的互动提示让用户好奇参与后面一系列的“新惊喜”，进行抽奖互动，了解品牌内容等等都是在一次次的扭转尝试中实现对用户的充分触达。不仅改变用户对保险行业的“保守”印象，还降低了心理门槛，提升用户与品牌之间的粘性和沟通动力。

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线上红包在去年就已经被视为家人朋友之间情感链接的重要媒介，春节期间品牌营销新战场便被孕育，将青年文化注入到传统节日当中，作为年轻人的娱乐重地，品牌将如何在这个领域玩出不一样的花样，可以借鉴VANS朋友圈广告投放的新玩法。

1.以简单的动作，get有“礼”有“面”的仪式感。“Vans自由定制鞋平台”与微信“扫一扫”联动，打造定制版牛年大礼朋友圈广告，用户仅需“伸爪”扫一扫，便有机会获得新春红包封面、Vans独家祝福语，或是限量实物大奖等10份惊喜彩蛋，更可链接直达VANS公众号解锁独一无二的私人定制鞋款，延伸广告阵地。VANS此次通过朋友圈广告中的悬浮组件“扫一扫”、底部组件“扫一扫”和微信扫一扫识物普通入口两条链路转化公域流量为私域，成功实现品牌长效增长。

2.拨动青年人的心弦，是品牌与消费者的“双向奔赴”。Vans在牛年之际，重心投入更多年轻消费者创意，深入到青年人的内心。例如牵手青年艺术家，打造4套独特的红包封面；用萌宠疗愈年轻的心，“Vans自由定制鞋平台”可为用户打造传图定制自家萌宠鞋款的全新玩法，以动物花纹激发UGC内容产出等等，这些创意的内容实现品牌与年轻人的双向奔赴。

VANS此次在牛年前夕通过年轻人喜爱的“节日营销+朋友圈广告+扫一扫+互动红包封面+定制自由”等一系列创意玩法，在获得好感度的同时，使品牌资产得到进一步沉淀，这样的创意玩法真正开启了春节趣味营销的下一个篇章。

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春节之际，腾讯广告游戏优选计划中表现突出的休闲游戏中，《洗浴中心大亨》占据榜单高位，连续保持IOS游戏免费榜前八，因此经营类游戏不妨学习学习《洗浴中心大亨》的爆款方法论。

1.立项阶段：首先取材自大众生活，容易引发情感共鸣。在游戏玩法上，《洗浴中心大亨》是一大众化、生活化的游戏，可以拉近与用户之间距离，更是在冬季和春节等洗浴旺季就更增加游戏爆发的可能性。在美术上打造真实情景提高代入感，场景多元化质量高提升玩家互动体验。

2.调优阶段：其次注重用户体验，严格打磨细节。新手引导方面教程简单易懂，《洗浴中心大亨》通过剧情式介绍和镜头切换相配合，详细展示游戏完整操作流程使得通过率显著提高；留存调优方面，通过数据精准驱动，洞察游戏不同阶段用户行为，设立相应的游戏目标来吸引用户留存，便使得留存率大幅提升。

3.规模化阶段：最后洞察用户行为，把广告变现与用户体验做到极致。在规模化阶段，进行商业调优，游戏优选结合游戏进程及用户行为，为游戏设计广告露出点位，科学掌握了广告变现与用户体验之间的平衡。

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春节之际，汽车行业也需要在此波营销热点中获得较高的关注度，要如何将品牌融入到春节的营销场中，引发广泛共鸣？长安福特携手腾讯新闻联合推出的新春特辑《向前》的传播方法论值得一看。

1.品牌定制，题材深耕传递价值主张。根据长安福特品牌定制一则专属特辑，基于对品牌内核的深刻把握，提炼出“向前”的关键词，通过七位公众人的七支短片七个故事阐释“向前”概念和品牌主张，搭建个性化的品牌内容营销场景，让长安福特的品牌精神与消费者共享，拉近距离同时传递勇于探索的品牌形象。

2.权威背书，全面加持品牌文化探索之旅。长安福特基于腾讯新闻强大的营销定制能力，用七位不同的领域的“时代领路人”，构建一幅奋进者的时代群像，以发声的方式激励各行各业的普通人，全方位触达各类圈层，实现受众对品牌的价值认同和人群圈层的延展，捕获多圈层用户的深度注意力，达到实力破圈。3.多维触达，定制全周期长效权威口碑营销。长安福特为实现整个春节假期的曝光，携手腾讯新闻定制了全周期的长效权威口碑传播。预热期在各大平台官微官博等多渠道发布《向前》预热海报，全方位引发受众期待。集中曝光期，首先在各渠道有节奏地释出7位人物的人像海报、新年祝福视频等传播素材。其次在品牌公众号以每天一位行业精英故事的形式，推送7位领路人的心路历程，传达不断向前的品牌内涵。再通过腾讯新闻出品及长安福特的朋友圈广告投放，精准收割公域流量。最后通过腾讯新闻定制《向前》H5热点专题，聚合内容资源，助推品牌精神及产品最大化曝光。