这是给谁的指南?
如果你拥有、管理、赚钱或通过谷歌搜索推广在线内容，本指南是为你准备的。你可能是一个正在成长和蓬勃发展的企业的所有者，十几家网站的网站管理员，网络机构的SEO专家，或者对搜索机制充满激情的DIY SEO专家:本指南是为你准备的。如果您有兴趣根据我们的最佳实践对SEO的基础知识有一个完整的概述，那么您的位置是正确的。本指南不会提供任何秘密，自动排名你的网站在谷歌第一(抱歉!)，但以下列出的最佳实践将使搜索引擎更容易爬，索引和理解你的内容。
搜索引擎优化(SEO)通常是对网站的某些部分进行一些小的修改。当单独查看时，这些变化可能看起来像是渐进式的改进，但是当与其他优化相结合时，它们可能对您的站点的用户体验和有机搜索结果中的性能产生显著的影响。您可能已经熟悉了本指南中的许多主题，因为它们是任何web页面的基本组成部分，但是您可能没有充分利用它们。
你应该建立一个网站来让你的用户受益，任何优化都应该是为了让用户体验更好。其中一个用户是搜索引擎，它可以帮助其他用户发现您的内容。搜索引擎优化是帮助搜索引擎理解和呈现内容。您的站点可能比我们的示例站点更小或更大，并且提供的内容有很大的不同，但是我们下面讨论的优化主题应该适用于所有大小和类型的站点。我们希望我们的指南给你一些关于如何改进你的网站的新想法，我们很乐意在谷歌网站管理员帮助论坛1中听到你的问题、反馈和成功故事。
我们希望你会喜欢的内容，我们希望听到和整合您的反馈意见，通过我们的谷歌支持论坛
免费保存，打印出负责任的指南，并重新分享它:让我们提高网络的质量。
阅读的快乐!
以下是本指南中使用的重要术语的简短词汇表:
Index—谷歌在它的索引中存储它所知道的所有web页面。每个页面的索引条目描述了该页面的内容和位置(URL)。索引是当谷歌获取一个页面，读取它，并将它添加到索引:谷歌今天在我的网站上索引了几个页面。
爬网-寻找新的或更新的网页的过程。谷歌通过跟踪链接、阅读站点地图和许多其他方法来发现url。谷歌在web上爬行，查找新页面，然后(在适当的时候)为它们建立索引。
爬虫-自动的软件抓取(取得)网页从网络和索引他们。
Googlebot -谷歌的爬虫程序的通用名称。谷歌机器人不停地在网上爬行。
搜索引擎优化:使你的网站更好的搜索引擎的过程。还有一个以此为生的人的工作头衔:我们刚刚雇佣了一个新的SEO来提高我们在网络上的存在感。
你在谷歌上吗?
确定你的网站是否在谷歌的索引-做一个网站:搜索你的网站的主页网址。如果你看到结果，你在索引里。例如，搜索“site:wikipedia.org”将返回以下结果2。
如果你的网站不在谷歌中——虽然谷歌抓取了数十亿的页面，但不可避免的是一些网站会被遗漏。当我们的爬虫错过了一个网站，它经常是出于以下原因之一:
该站点与web上的其他站点的连接不是很好
您刚刚启动了一个新站点，而谷歌还没有时间去爬行它
网站的设计使得谷歌很难有效地抓取其内容
谷歌收到一个错误时，试图爬您的网站
您的策略阻止谷歌爬行站点
我如何得到我的网站上谷歌?
包括在谷歌的搜索结果是自由和容易;你甚至不需要提交你的网站到谷歌。谷歌是一个完全自动化的搜索引擎，它使用web爬虫程序不断地探索web，寻找要添加到我们的索引中的站点。事实上，我们的搜索结果中列出的绝大多数网站都不是手动提交的，而是在抓取网页时自动找到并添加的。了解谷歌如何发现、爬行和服务web页面
我们提供网站管理员指南4建设一个谷歌友好的网站。虽然不能保证我们的爬虫将找到一个特定的地点，遵循这些指南应该有助于使你的地点出现在我们的搜索结果。
谷歌搜索控制台提供了一些工具来帮助您向谷歌提交内容，并监视您在谷歌搜索中的执行情况。如果需要，搜索控制台甚至可以向您发送有关谷歌与您的站点所遇到的关键问题的警报。注册搜索控制台5。
这里有一些基本的问题，当你开始你的网站时，你可以问问自己。
我的网站出现在谷歌上了吗?
我是否为用户提供高质量的内容?
我的本地业务出现在谷歌上了吗?
我的内容是否在所有设备上都能快速、方便地访问?
我的网站安全吗?
本文档的其余部分提供了关于如何改进按主题组织的搜索引擎站点的指南。
你需要SEO专家吗?
一个SEO(“搜索引擎优化”)专家是被训练来提高你在搜索引擎上的可见性的人。通过遵循本指南，您应该掌握足够的知识，以便顺利地访问优化的站点。除此之外，你可以考虑雇佣一个SEO专家来帮助你审核你的页面。
决定雇用一个搜索引擎优化是一个重大的决定，可以潜在地改善你的网站和节省时间。请务必研究雇用一个SEO的潜在优势，以及一个不负责任的SEO可能对你的网站造成的损害。许多SEOs和其他机构及顾问为网站所有者提供有用的服务，包括:
审查你的网站内容或结构
网站开发的技术建议:例如，托管，重定向，错误页面，使用JavaScript
内容开发
管理在线业务发展活动
关键字研究
SEO培训
在特定市场和地区的专业知识
在开始搜索SEO之前，成为一个受过教育的消费者并熟悉搜索引擎是如何工作的是个好主意。我们建议阅读本指南的全部内容，特别是这些资源:
谷歌101:谷歌如何抓取、索引和服务于web8
谷歌站长Guidelines9
如何租用SEO10
如果你正在考虑雇佣一个SEO，越早越好。当你在考虑重新设计一个网站，或者计划推出一个新网站的时候，是一个很好的招聘时机。这样，你和你的搜索引擎优化可以确保你的网站设计是搜索引擎友好的自下而上。然而，一个好的搜索引擎优化也可以帮助改善现有的网站。
关于雇佣SEO的需求和需要注意的细节，你可以阅读我们的帮助中心的文章“你需要SEO吗”11
帮助谷歌找到你的内容
把你的站点放到谷歌上的第一步是确保谷歌能够找到它。最好的方法是提交一个站点地图。站点地图是站点上的一个文件，它告诉搜索引擎关于站点上的新页面或更改的页面。了解关于如何构建和提交sitemap12的更多信息。
谷歌还通过来自其他页面的链接查找页面。请参阅本文档后面的“推广您的站点”，以了解如何鼓励人们发现您的站点。
告诉谷歌哪些页面不应该被抓取
最佳实践
对于不敏感的信息，使用robots.txt阻止不必要的爬行
一个“机器人。txt”文件告诉搜索引擎，他们是否可以访问，因此抓取部分您的网站。这个文件必须命名为“robots”。“txt”，是放置在根目录的网站。txt仍然可以被爬行，所以对于敏感的页面，你应该使用更安全的方法。
显示robots.txt文件的正确位置的图像。
您可能不希望您的站点的某些页面被爬行，因为如果在搜索引擎的搜索结果中发现这些页面，它们可能对用户没有用处。如果你想要阻止搜索引擎抓取你的页面，谷歌搜索控制台有一个友好的robots.txt生成器来帮助你创建这个文件。请注意，如果您的站点使用子域，并且希望某些页面不在特定的子域上爬行，则必须为该子域创建一个单独的robots.txt文件。了解更多关于机器人的信息。txt，我们建议这个网站管理员帮助中心指南使用robots.txt文件13。
阅读其他几种防止内容出现在搜索中的方法
避免:
不要让你的内部搜索结果页面被谷歌抓取。用户不喜欢点击一个搜索引擎的结果，只是在你的网站上的另一个搜索结果页面。
允许抓取作为代理服务结果创建的url。
对于敏感信息，使用更安全的方法
txt不是一个合适的或有效的方式来阻止敏感或机密的材料。它只指示行为良好的爬虫程序这些页面不适合它们，但它不阻止您的服务器将这些页面交付给请求它们的浏览器。一个原因是，搜索引擎仍然可以引用您阻止的URL(只显示URL，没有标题或片段)，如果在Internet上的某个地方恰好有指向这些URL的链接(如引用日志)。此外，不兼容或不承认机器人排除标准的流氓搜索引擎可能违反您的Robots .txt的指示。最后，一个好奇的用户可以检查robots.txt文件中的目录或子目录，并猜测您不希望看到的内容的URL。
在这些情况下，如果只是想让页面不出现在谷歌中，但是不介意任何有链接的用户可以访问页面，那么可以使用noindex标记。但是，为了真正的安全，您应该使用适当的授权方法，比如要求用户密码，或者将页面完全从您的站点上移除。
帮助谷歌(和用户)理解您的内容
让谷歌以用户的方式查看您的页面
当Googlebot抓取一个页面时，它应该像普通用户那样查看页面。为了获得最佳的渲染和索引，始终允许Googlebot访问您的网站使用的JavaScript、CSS和图像文件。如果你的网站的robots.txt文件不允许抓取这些资产，它会直接影响我们的算法渲染和索引你的内容的效果。这可能导致次优的排名。
建议的行动:
使用URL检查工具16。它将允许你准确地看到Googlebot如何查看和呈现你的内容，它将帮助你识别和修复你网站上的许多索引问题。
创建独特，准确的页面标题
一个<title>标记可让用户和搜索引擎有什么特定网页的主题是。该<title>标签应放在内<head>的HTML文档的元素。您应该为网站上的每个页面创建一个唯一的标题。
在搜索结果中创建好标题和摘要
如果您的文档出现在搜索结果页面，标题标签的内容可能会出现在搜索结果的第一行（如果你不熟悉谷歌搜索结果的不同部分，你可能要检查的解剖搜索结果视频17）。
主页的标题可以列出您的网站/企业的名称，并且可以包括其他重要信息，例如企业的实际位置或企业的主要重点或产品。
最佳实践
准确描述页面内容
选择自然阅读的标题，并有效地传达页面内容的主题。
避免：
- 选择与页面内容无关的标题。
- 使用默认标题或模糊标题，例如“无标题”或“新页面1”。
为每个页面创建唯一的标题
理想情况下，您网站上的每个页面都应有一个唯一的标题，以帮助Google知道该页面与您网站上其他页面的区别。如果您的网站使用单独的移动页面，请记住在移动版本上也使用好标题。
避免：
- 在您网站的所有页面或一大组页面上使用一个标题。
使用简短但描述性的标题
标题可以简短，也可以提供信息。如果标题过长或以其他方式被认为不太相关，则Google可能仅显示该标题的一部分或在搜索结果中自动生成的标题。Google可能还会根据用户的查询或用于搜索的设备显示不同的标题。
避免：
- 使用冗长的标题，对用户无益。
- 在标题标签中填充不必要的关键字。
使用“描述”元标记
页面的描述meta标签为Google和其他搜索引擎提供了该页面的摘要。页面的标题可能是几个单词或短语，而页面的描述元标记可能是一两个句子或两个简短的段落。与<title>标签一样，description meta标签也放置在<head>HTML文档的元素中。
描述元标记的优点是什么？
说明元标记很重要，因为Google可能会将其用作您网页的摘要。请注意，我们之所以说“可能”，是因为Google可以很好地匹配用户的查询，因此可以选择使用页面的可见文本的相关部分。在每个网页上添加描述元标记始终是一个好习惯，以防Google无法找到在代码段中使用的很好的文本选择。网站站长中央博客中提供了有关改进网页摘要的信息性帖子，其中包含更好的描述元标记18和为您的用户提供的最佳网页摘要19。我们还提供了一个方便的帮助中心文章，介绍如何创建好的标题和摘要20。
最佳实践
准确总结页面内容
编写描述，如果用户将您的描述元标记视为搜索结果中的摘要，则将使用户感兴趣并引起他们的兴趣。虽然描述元标记中的文本没有最小或最大长度，但我们建议确保其足够长以在搜索中完全显示（请注意，根据搜索的方式和位置，用户可能会看到大小不同的摘要），并且包含所有相关信息用户都需要确定该页面是否有用并且与他们相关。
避免：
- 编写与页面内容无关的描述元标记。
- 使用“这是网页”或“有关棒球卡的页面”之类的通用描述。
- 仅用关键字填充描述。
- 将文档的整个内容复制并粘贴到description meta标签中。
对每个页面使用唯一的描述
每个页面都有一个不同的描述元标记，对用户和Google都有帮助，尤其是在用户可能会在您的域中打开多个页面的搜索（例如，使用site: 运算符进行的搜索）中。如果您的网站有成千上万甚至数百万个页面，则手工制作描述元标记可能不可行。在这种情况下，您可以根据每个页面的内容自动生成描述元标记。
避免：
- 在您网站的所有页面或一大组页面上使用单个描述元标记。
使用标题标签强调重要文本
使用有意义的标题来指示重要主题，并帮助为您的内容创建层次结构，使用户更容易浏览文档。
最佳实践
想象你在写大纲
类似于为大型论文写大纲，请对页面内容的主要点和子点进行思考，并确定在何处适当使用标题标签。
避免：
- 将文本放在标题标签中对定义页面的结构没有帮助。
- 在其他标签喜欢
<em>和<strong>更适合的地方使用标题标签。 - 从一种标题标签不规则地移动到另一种。
在页面上谨慎使用标题
在有意义的地方使用标题标签。页面上的标题标签太多，会使用户难以扫描内容并确定一个主题在何处结束而另一主题从何处开始。
避免：
- 在页面上过多使用标题标签。
- 标题很长。
- 使用标题标签仅用于样式化文本而不显示结构。
添加结构化数据标记
结构化数据21是可以添加到网站页面的代码，以向搜索引擎描述您的内容，以便他们可以更好地了解页面上的内容。搜索引擎可以利用这种理解在搜索结果中以有用（且引人注目的！）方式显示您的内容。反过来，这可以帮助您吸引适合您业务的合适类型的客户。
例如，如果您有一个在线商店并标记了一个单独的产品页面，则可以帮助我们了解该页面上具有自行车，价格和客户评论。我们可能在相关查询的搜索结果片段中显示该信息。我们称这些为“丰富的结果”。
除了使用结构化数据标记获得丰富的结果外，我们还可以使用它来以其他格式提供相关的结果。例如，如果您有一家实体商店，可以指定营业时间，让潜在客户准确地找到您需要的时间，并在搜索时通知他们您的商店是否开/关。
您可以标记许多与业务相关的实体：
- 您销售的产品
- 营业地点
- 有关您的产品或业务的视频
- 营业时间
- 活动清单
- 菜谱
- 您公司的徽标，还有更多！
在我们的开发人员站点22中查看支持的内容类型的完整列表。
我们建议您将结构化数据与任何受支持的符号标记一起使用来描述您的内容。您可以将标记添加到页面的HTML代码中，或使用诸如Data Highlighter 23和Markup Helper 24之类的工具（有关它们的更多信息，请参见“最佳实践”部分）。
最佳实践
使用Rich Results测试检查标记
标记完内容后，您可以使用Google Rich Results测试25来确保实现中没有错误。您可以输入内容所在的URL，也可以复制包含标记的实际HTML。
避免：
- 使用无效的标记。
使用数据荧光笔
如果您想尝试结构化标记而不更改网站的源代码，则可以使用Data Highlighter，它是Search Console中集成的免费工具，支持一部分内容类型。
如果您希望将标记代码复制并粘贴到页面上，请尝试使用标记助手工具。
避免：
- 当您不确定要实现标记时，请更改网站的源代码。
跟踪标记页面的运行情况
Search Console中的各种 丰富结果报告26会向您显示在过去90天内，我们在网站上检测到带有特定类型的标记的页面，它们出现在搜索结果中的次数以及用户点击它们的次数。 。它还显示了我们检测到的任何错误。
避免：
- 添加用户不可见的标记数据。
- 创建虚假评论或添加不相关的标记。
管理您在Google搜索结果中的显示
页面上正确的结构化数据也会使您的页面符合搜索结果中的许多特殊功能，包括评论星级，精美的装饰结果等。查看您的页面可以使用的搜索结果类型库。27
整理您的网站层次结构
了解搜索引擎如何使用网址
搜索引擎需要为每个内容提供唯一的URL，以便能够对该内容进行爬网和建立索引，并将用户引向该内容。不同的内容（例如，商店中的不同产品）以及修改后的内容（例如，翻译或区域变化）需要使用单独的URL，以便在搜索中正确显示。
URL通常分为多个不同的部分：
protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment
例如：
https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info
Google建议所有网站尽可能使用https：//。主机名是您网站的托管地，通常使用与电子邮件相同的域名。Google区分“ www”版本和“非www”版本（例如，“ www.example.com”或仅“ example.com”）。将您的网站添加到Search Console时，建议同时添加http：//和https：//版本以及“ www”和“非www”版本。
路径，文件名和查询字符串确定访问服务器中的哪些内容。这三个部分区分大小写，因此“ FILE”将导致与“ file”不同的URL。主机名和协议不区分大小写；大写或小写都不在那儿起作用。
片段（在这种情况下为“ #info”）通常标识浏览器滚动到页面的哪一部分。由于内容本身通常与片段无关，因此搜索引擎通常会忽略所使用的任何片段。
引用主页时，主机名后的斜杠是可选的，因为它会导致相同的内容（“ https://example.com/”与“ https://example.com”相同）。对于路径和文件名，斜杠将被视为不同的URL（对文件或目录进行信号传输），例如，“ https://example.com/fish”与“ https：//”不同example.com/fish/“。
导航对于搜索引擎很重要
网站导航对于帮助访问者快速找到所需内容很重要。它还可以帮助搜索引擎了解网站站长认为重要的内容。尽管Google的搜索结果是在页面级别提供的，但Google还希望了解页面在网站的整体形象中所扮演的角色。
根据您的主页计划导航
所有站点都有主页或“根”页面，该页面通常是站点上访问频率最高的页面，也是许多访问者导航的起点。除非您的站点只有很少的页面，否则您应该考虑访问者如何从常规页面（您的根页面）转到包含更多特定内容的页面。在特定主题区域周围是否有足够的页面，可以创建一个描述这些相关页面的页面（例如，根页面->相关主题列表->特定主题）？您是否有数百种需要分类在多个类别和子类别页面下的不同产品？
使用“面包屑列表”
痕迹是页面顶部或底部的内部链接行，允许访问者快速导航回上一部分或根页面。许多面包屑将最通用的页面（通常是根页面）作为第一个，最左侧的链接，并在右侧列出更具体的部分。我们建议在显示面包屑时使用面包屑结构化数据标记28。
为用户创建一个简单的导航页面
导航页面是您网站上的一个简单页面，显示您的网站结构，通常包含您网站上页面的层次结构列表。如果访问者在查找您网站上的页面时遇到问题，则可以访问此页面。搜索引擎也会访问该页面，从而很好地覆盖了您网站上的页面，但它主要是针对人类访问者的。
最佳实践
创建自然流动的层次结构
使用户尽可能轻松地从常规内容转到他们希望在您的网站上获得的更具体的内容。合理添加导航页面，并将其有效地应用于内部链接结构。确保您站点上的所有页面都可以通过链接访问，并且不需要内部“搜索”功能。适当时链接到相关页面，以允许用户发现相似的内容。
避免：
- 创建复杂的导航链接网站，例如，将网站上的每个页面链接到其他页面。
- 对内容进行切片和切块处理过分（以至于需要20次点击才能从首页到达）。
使用文字导航
通过文本链接控制网站上页面到页面的大部分导航，可以使搜索引擎更轻松地爬网和理解您的网站。使用JavaScript创建页面时，请使用URL的“ a”元素作为“ href”属性值，并在页面加载时生成所有菜单项，而不用等待用户交互。
避免：
- 具有完全基于图像或动画的导航。
- 需要导航的基于脚本或基于插件的事件处理29。
为用户创建一个导航页，为搜索引擎创建一个站点地图
为用户提供整个网站的简单导航页面（如果有数百或数千，则为最重要的页面）。创建一个XML网站地图文件，以确保搜索引擎发现您网站上的新页面和更新页面，并列出所有相关的URL及其主要内容的上次修改日期。
避免：
- 让您的导航页面过时，链接断开。
- 创建一个导航页面，该页面仅列出页面而不组织页面，例如按主题。
显示有用的404页
用户有时会通过访问断开的链接或输入错误的URL来访问您网站上不存在的页面。拥有一个自定义的404页30，可以很好地引导用户返回您网站上的工作页，可以极大地改善用户的体验。您的404页面可能应该有一个指向您的根页面的链接，并且还可能提供指向您网站上热门或相关内容的链接。您可以使用Google Search Console查找导致“未找到”错误的URL的来源31。
避免：
- 允许您的404页面在搜索引擎中建立索引（请确保您的网络服务器配置为提供404 HTTP状态代码，或者在基于JavaScript的网站的情况下，当不存在的页面被包含时，包括noindex机器人元标记要求）。
- 阻止通过robots.txt文件抓取404页面。
- 仅提供模糊的消息，例如“未找到”，“ 404”或根本没有404页面。
- 为您的404页使用的设计与网站的其余部分不一致。
简单的URL传达内容信息
为网站上的文档创建描述性类别和文件名，不仅可以帮助您更好地组织网站，还可以为想要链接到内容的用户创建更简单，更“友好”的URL。访客可能会被包含很少可识别单词的极长且隐秘的URL所吓倒。
下图所示的URL可能令人困惑且不友好。
如果您的网址有意义，那么在不同的上下文中它可能会更有用并且更容易理解。
URL显示在搜索结果中
最后，请记住，文档的URL通常显示在Google的搜索结果中文档标题下方。
Google擅长抓取所有类型的URL结构（即使它们非常复杂），但是花时间使您的URL尽可能简单是一个好习惯。
最佳实践
在网址中使用单词
带有与您网站的内容和结构相关的单词的URL对于浏览您的网站的访问者来说更友好。
避免：
- 使用带有不必要参数和会话ID的冗长URL。
- 选择通用页面名称，例如“ page1.html”。
- 使用过多的关键字，例如“ baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”。
创建一个简单的目录结构
使用目录结构可以很好地组织您的内容，并使访问者很容易知道他们在您网站上的位置。尝试使用目录结构来指示在该URL上找到的内容类型。
避免：
- 具有子目录的深层嵌套，例如“ … / dir1 / dir2 / dir3 / dir4 / dir5 / dir6 / page.html”。
- 使用与目录内容无关的目录名称。
提供一种版本的URL来访问文档
为防止用户链接到一个版本的URL，而其他用户链接到另一个版本（这可能会在URL之间拆分该内容的信誉），请着重在页面的结构和内部链接中使用和引用一个URL。如果您确实发现人们正在通过多个URL访问相同的内容，那么将301重定向32从非首选URL设置为主导URL就是一个很好的解决方案。如果您无法重定向，则也可以使用规范URL或使用rel =“ canonical” 33链接元素。
避免：
- 让子域和根目录中的页面访问相同的内容，例如“ domain.com/page.html”和“ sub.domain.com/page.html”。
优化您的内容
使您的网站有趣又有用
与此处讨论的其他因素相比，创建引人注目的实用内容对您的网站的影响可能更大。用户在看到优质内容时便会知道这些内容，并可能希望将其他用户引导至该内容。这可以通过博客文章，社交媒体服务，电子邮件，论坛或其他方式进行。
随机或口口相传的嗡嗡声有助于提高您的网站在用户和Google中的声誉，而且很少有高质量的内容。
知道您的读者想要什么（并交给他们）
考虑用户可能会搜索以找到您的内容的单词。对主题了解很多的用户在搜索查询中可能会使用与主题陌生的用户不同的关键字。例如，长期的足球迷可能会搜索[fifa]（国际足球联合会的缩写），而新的足球迷可能会使用更普遍的查询，例如[足球季后赛]。预测搜索行为的这些差异并在编写内容时加以考虑（使用关键字短语的良好组合）可能会产生积极的结果。Google Ads提供了一个便捷的关键字计划器34可帮助您发现新的关键字变体并查看每个关键字的大致搜索量。此外，Google Search Console在效果报告35中为您提供了您网站出现的热门搜索查询，以及将最多用户访问您网站的搜索查询。
考虑创建其他站点没有提供的新的，有用的服务。您还可以撰写原始研究成果，打破令人振奋的新闻报道或利用您独特的用户群。其他站点可能缺少执行这些操作的资源或专业知识。
最佳实践
撰写易于阅读的文字
用户喜欢写得好并且易于遵循的内容。
避免：
- 写草率的文本，其中包含许多拼写和语法错误。
- 尴尬或写得不好的内容。
- 在图像和视频中嵌入文本以获取文本内容：用户可能需要复制和粘贴文本，而搜索引擎无法阅读。
清晰地组织主题
整理您的内容总是有益的，这样访问者可以很好地了解一个内容主题在何处开始而另一内容结束。将您的内容分成逻辑块或分区，可以帮助用户更快地找到他们想要的内容。
避免：
- 将有关不同主题的大量文本转储到页面上，而没有段落，副标题或布局分离。
创建新鲜，独特的内容
新内容不仅可以保持您现有的访客群，而且还可以吸引新访客。
避免：
- 重新整理（甚至复制）现有内容将给用户带来很少的额外价值。
- 您的网站上的内容具有重复或几乎重复的版本。
了解有关重复内容的更多信息36
为您的用户而不是搜索引擎优化内容
根据访问者的需求来设计站点，同时确保搜索引擎可以轻松访问您的站点通常会产生积极的结果。
避免：
- 插入大量针对搜索引擎的不必要的关键字，但对用户而言却很烦人或毫无意义。
- 具有诸如“用于访问此页面的常见拼写错误”之类的文本块，对用户来说增值不大。
- 欺骗性地向用户37 隐藏文本，但将其显示给搜索引擎。
以培养用户信任的方式行事
如果用户认为您的网站值得信赖，那么他们会感到很自在。
具有良好声誉的网站是值得信赖的。在特定领域内以专业知识和可信赖度培养声誉。
提供有关谁发布您的网站，提供内容及其目标的信息。购物和其他金融交易网站应具有清晰且令人满意的客户服务信息，以帮助用户解决问题。新闻站点应提供有关谁负责内容的明确信息。
使用适当的技术也很重要。如果购物结帐页面没有安全连接，则用户将无法信任该网站。
明确专业知识和权威
网站的专业知识和权威性可以提高其质量。确保您网站上的内容是由具有该主题专业知识的人员创建或编辑的。例如，提供专家或经验丰富的资源可以帮助用户了解文章的专业知识。如果存在这样的共识，则在有关科学主题的页面上表达公认的共识是一种好习惯。
为您的主题提供适当的内容
创建高质量的内容至少需要以下一项：时间，精力，专业知识和才能/技能。内容应在事实上准确，写得清楚且全面。因此，例如，如果您将页面描述为食谱，请提供易于遵循的完整食谱，而不仅仅是一组食材或菜肴的基本描述。
避免：
- 提供的页面内容不足。
避免分散广告
我们希望广告可见。但是，您不应让广告分散用户注意力或阻止他们消费网站内容。例如，广告，补充内容或插页式页面（在您期望的内容之前或之后显示的页面）使网站难以使用。了解有关此主题的更多信息。38
避免：
- 在页面上放置分散注意力的广告。
明智地使用链接
写好的链接文字
链接文本是链接内的可见文本。这段文字告诉用户和Google有关您链接到的页面的信息。页面上的链接可以是内部的，也可以指向站点上的其他页面，也可以是外部的，以指向其他站点上的内容。在这两种情况下，锚文本越好，用户越容易导航，Google也就越容易理解您要链接到的页面。
使用适当的锚文本，用户和搜索引擎可以轻松了解链接的页面所包含的内容。
最佳实践
选择描述性文字
您用于链接的锚文本至少应提供有关链接页面内容的基本概念。
避免：
- 编写通用锚文本，例如“页面”，“文章”或“单击此处”。
- 使用主题不正确或与链接到的页面内容无关的文本。
- 在大多数情况下，都使用页面的URL作为锚文本，尽管这样做确实有合法的用途，例如推广或引用新网站的地址。
写简洁的文字
争取简短但具有描述性的文字-通常是几个字或一个简短的短语。
避免：
- 编写长锚文本，例如长句子或短段落。
设置链接格式，以便于查找
使用户易于区分常规文本和链接的锚文本。如果用户错过了链接或不小心单击了链接，则您的内容将失去作用。
避免：
- 使用CSS或文本样式可以使链接看起来像普通文本。
也考虑内部链接的锚文本
您可能通常会考虑指向外部网站进行链接，但是更加注意用于内部链接的锚文本可以帮助用户和Google更好地浏览您的网站。
避免：
- 仅针对搜索引擎使用过多的关键字填充或冗长的锚文本。
- 创建不必要的链接，这些链接对用户浏览网站没有帮助。
小心链接到谁
当您的站点链接到另一个站点时，可以将其某些站点的声誉授予其他站点。有时，用户可以通过在您的评论部分或留言板上添加指向自己网站的链接来利用此功能。有时，您可能会以负面的方式提及某个网站，并且不想在该网站上声名狼藉。例如，假设您正在撰写有关垃圾评论内容的博客文章，并且您想调出一个最近发表评论垃圾博客的网站。您想警告其他人对该网站，因此您在内容中包括了指向该网站的链接；但是，您当然不想从您的链接中给网站一些声誉。这将是使用nofollow的好时机。
窗口小部件链接是另一个方便使用“ nofollow”属性的示例，如果您使用第三方窗口小部件来丰富您的网站体验并吸引用户，请检查它是否包含您不打算放置在网站上的任何链接某些小部件可能会向您的网站添加链接，这些链接不是您的编辑选择，并且包含您作为网站站长无法控制的锚文本。如果无法从小部件中删除此类不需要的链接，则始终可以通过以下方式禁用它们： “ nofollow”属性。如果为提供的功能或内容创建窗口小部件，请确保在默认代码段中的链接上包括nofollow。
最后，如果您对跟随页面上的所有链接感兴趣，则可以将标记添加到页面的标记<meta name="robots" content="nofollow">内 <head>。您可以在网站站长博客39 上找到有关机器人元标记的更多详细信息。
用“ nofollow”打击垃圾评论
将链接的“ rel”属性的值设置为“ nofollow”将告诉Google，不应跟踪您网站上的某些链接，也不应将您页面的声誉传递给链接到的页面。不跟随链接意味着在链接的锚标记内添加rel =“ nofollow”，如下所示：
<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>
什么时候有用？如果您的网站上有一个启用了公共评论的博客，则这些评论中的链接可能会将您的声誉传递到您可能不愿意担保的页面上。页面上的博客评论区域极易受到垃圾评论的影响。遵循这些用户添加的链接可以确保您不会将网页的来之不易的声誉授予垃圾邮件站点。
自动在注释列和留言板上添加“ nofollow”
许多博客软件包会自动取消关注用户评论，但最有可能无法手动编辑的注释。该建议也适用于您网站的其他区域，这些区域可能涉及用户生成的内容，例如访客留言簿，论坛，留言板，引荐来源列表等。如果您愿意担保第三方添加的链接（例如， ，如果评论者在您的网站上受到信任），则无需在链接上使用nofollow；但是，链接到Google认为是垃圾邮件的网站可能会影响您自己网站的声誉。网站站长帮助中心提供了更多有关避免垃圾评论40的提示，例如，通过使用CAPTCHA和打开评论审核功能。
优化图像
使用HTML图像
使用HTML图像元素将图像嵌入内容中。
最佳做法：
使用HTML <img>或<picture>元素。
语义HTML标记可帮助搜寻器查找和处理图像。通过使用<picture>元素，您还可以为响应图像的不同屏幕尺寸指定多个选项。您还可以loading="lazy" 在图像上使用该属性，以使用户更快地加载页面。
避免
使用CSS显示要我们索引的图像。
使用“ alt”属性
提供图像的描述性文件名和alt属性描述。如果由于某种原因无法显示图像，则可以使用“ alt”属性为图像指定替代文本。
为什么要使用此属性？如果用户正在使用辅助技术（例如屏幕阅读器）查看您的站点，则alt属性的内容将提供有关图片的信息。
另一个原因是，如果您使用图像作为链接，则该图像的替代文本将与文本链接的定位文本类似地对待。但是，当文本链接可以达到相同目的时，建议您不要在网站导航中使用太多图像作为链接。最后，优化图像文件名和替代文本可以使图像搜索项目（例如Google图像搜索）更容易更好地理解您的图像。
最佳实践
使用简短但描述性的文件名和替代文本
像页面上用于优化的其他许多部分一样，文件名和alt文本简短但描述性最好，这是最好的。
避免：
- 尽可能使用通用文件名，例如“ image1.jpg”，“ pic.gif”，“ 1.jpg”。如果您的站点有数千个图像，则可能需要考虑自动命名图像。
- 编写极其冗长的文件名。
- 将关键字填充到替代文本中，或复制和粘贴整个句子。
使用图像作为链接时提供替代文本
如果您确实决定使用图像作为链接，则填写其替代文本有助于Google进一步了解要链接到的页面。想象一下，您正在为文本链接编写定位文本。
避免：
- 撰写过长的替代文字，这些文字会被视为垃圾邮件。
- 仅将图像链接用于网站导航。
帮助搜索引擎找到您的图片
一个站点地图图像41 可以向Googlebot提供更多有关图像在你的网站上发现。这增加了在图像搜索结果中找到图像的可能性。该文件的结构类似于您的网页的XML网站地图文件。
使用标准图像格式
使用普遍支持的文件类型-大多数浏览器支持JPEG，GIF，PNG，BMP和WebP图像格式。将文件名的扩展名与文件类型匹配也是一个好主意。
使您的网站适合移动设备
当今世界是移动的。大多数人都在使用移动设备在Google上进行搜索。网站的桌面版本可能很难在移动设备上查看和使用。因此，拥有可移动使用的网站对于您的在线状态至关重要。实际上，从2016年末开始，谷歌已经开始进行实验，主要使用网站内容42 的移动版本 来排名，解析结构化数据和生成摘要。
了解设备之间的区别
- 智能手机 -在此文档中，“移动”或“移动设备”是指智能手机，例如运行Android，iPhone或Windows Phone的设备。移动浏览器类似于台式机浏览器，因为它们可以呈现广泛的HTML5规范，尽管它们的屏幕尺寸较小，并且几乎在所有情况下其默认方向均为垂直。
- 平板电脑 -我们将平板电脑视为同类产品中的设备，因此在谈到移动设备时，通常不将平板电脑包含在定义中。平板电脑通常具有更大的屏幕，这意味着，除非您提供针对平板电脑进行了优化的内容，否则您可以假设用户希望看到您的网站，就像在台式机浏览器而非智能手机浏览器上看到的一样。
- 多媒体电话 -这些电话带有浏览器，能够呈现编码为符合XHTML标准的页面，支持HTML5标记，JavaScript / ECMAScript，但可能不支持HTML5标准中的某些扩展API。这通常描述了大多数不是智能手机的支持3G的手机中的浏览器。
- 功能电话 -在这些电话上，浏览器缺乏呈现使用标准HTML编码的普通桌面网页的功能。这包括仅渲染cHTML（iMode），WML，XHTML-MP等的浏览器。
我们的建议针对智能手机，但我们鼓励多媒体和功能手机的网站所有者在他们认为合适的地方遵循相同的建议。
选择移动策略
有多种方法可以使您的网站做好移动准备，并且Google支持不同的实现方法：
- 自适应网页设计43 （推荐）
- 动态服务44
- 单独的URL 45
你已经创建了一个支持移动设备的网站后，您可以使用谷歌的移动设备的测试46，如果您的网站符合网页标准来检查被贴上“移动友好”在谷歌搜索结果页面。您还可以检查出搜索控制台移动可用性报告47 修复了影响您网站的移动可用性问题。
如果您的站点跨多个页面提供大量静态内容（例如博客文章或产品目标页面），请考虑使用AMP 48（加速移动页面）来实现它。这是HTML的一种特殊风格，可确保您的网站保持快速且用户友好，并且可以通过各种平台（包括Google搜索）进一步加速。
配置移动网站，以便可以对其进行准确索引
无论选择哪种配置来设置移动站点，都应注意以下几点：
- 如果您使用动态服务或拥有单独的移动网站，则在为移动设备设置页面格式（或为移动设备设置了等效页面的格式）时向Google发出信号。这有助于Google准确地为移动搜索者提供搜索结果中的内容。
- 如果使用的是响应式Web设计，请使用meta name =“ viewport”标记告诉浏览器如何调整内容。如果您使用动态服务，请使用Vary HTTP标头根据用户代理发出更改信号。如果使用单独的URL，请通过<link>标记使用rel =“ canonical”和rel =“ alternate”元素来表示两个URL之间的关系。
- 保持资源可爬网。屏蔽页面资源可能会使Google对您的网站不完整。当robots.txt文件阻止访问部分或全部页面资源时，通常会发生这种情况。如果Googlebot无法访问页面的资源（例如CSS，JavaScript或图像），则我们可能无法检测到它是为在移动浏览器上显示和运行而设计的。换句话说，我们可能不会检测到该页面“适合移动设备”，因此无法正确地将其提供给移动搜索者。
- 避免使移动访客感到沮丧的常见错误，例如以无法播放的视频（例如，Flash视频作为页面的重要内容）为特色。
- 搜索结果较差的移动页面可能会降级排名，或者在移动搜索结果中显示警告。这包括但不限于阻碍用户体验的移动设备上的全页插页式广告49。
- 在所有设备上提供完整功能。移动用户期望具有相同的功能（例如评论和结帐）以及移动设备以及网站支持的所有其他设备上的内容。除了文本内容之外，请确保所有重要的图像和视频都已嵌入并且可以在移动设备上访问。对于搜索引擎，请在页面的所有版本上提供所有结构化数据和其他元数据，例如标题，描述，链接元素和其他元标记。
- 确保您在桌面网站上拥有的结构化数据，图像，视频和元数据也包括在移动网站上。
最佳实践
- 使用“ 移动设备适合性测试50”测试您的移动页面，看看Google是否认为您的网站在移动设备上可以正常运行。
- 如果您为移动页面使用单独的URL，请确保同时测试移动URL和桌面URL，以便可以确认重定向是可识别的并且可以爬网。
有关更多信息，请参阅Google的移动设备指南。51
推广您的网站
尽管会逐渐添加到您网站的大多数链接，但是随着人们通过搜索或其他方式发现您的内容并链接到该网站，Google知道您希望让其他人知道您对内容所做的辛勤工作。有效地推广您的新内容将使对同一主题感兴趣的人更快地发现它们。与本文档涵盖的大多数要点一样，将这些建议放到最后可能实际上会损害您网站的声誉。
在您自己网站上的博客文章中，让您的访问者知道您添加了一些新内容，这是一种很好地宣传新内容或服务的好方法。跟随您网站或RSS feed的其他网站管理员也可以选择该故事。
努力进行公司或网站的离线促销也可能会有所收获。例如，如果您有一个商业网站，请确保其URL列在您的名片，信笺，海报等上。您还可以通过邮件向客户发送定期通讯，让他们了解公司网站上的新内容。
如果您经营本地公司，则将其信息添加到“ Google我的商家52”中将有助于您在Google地图和网络搜索中吸引客户。
最佳实践
了解社交媒体网站
建立在用户交互和共享周围的站点使将感兴趣的人群与相关内容进行匹配变得更加容易。
避免：
- 尝试推广您创建的每一个新的小内容；买大件有趣的东西。
- 使您的网站参与计划53，其中您的内容被人为地提升到这些服务的顶部。
接触您网站相关社区中的人
可能有很多网站都涵盖与您相似的主题领域。与这些站点建立通信通常是有益的。您的利基或社区中的热门话题可能会激发出更多的想法，以供内容使用或建立良好的社区资源。
避免：
- 垃圾邮件链接请求指向与您的主题区域相关的所有站点。
- 从另一个站点购买链接以获取PageRank。
分析您的搜索效果和用户行为
分析您的搜索效果
包括Google在内的主要搜索引擎均向网站管理员提供免费工具，以分析其在搜索引擎中的效果。对于Google，该工具是Search Console 54。
Search Console提供了两个重要的信息类别：Google可以找到我的内容吗？我在Google搜索结果中的表现如何？
使用Search Console不会帮助您的网站获得优惠；但是，它可以帮助您确定可以解决的问题，这些问题可以帮助您的网站在搜索结果中表现更好。
使用该服务，网站管理员可以：
- 查看Googlebot网站的哪些部分在抓取时出现问题
- 测试并提交站点地图
- 分析或生成robots.txt文件
- 删除Googlebot已经抓取的网址
- 指定您的首选域
- 识别标题和描述元标记的问题
- 了解用于访问网站的热门搜索
- 瞥一眼Googlebot如何查看网页
- 收到有关违反质量准则的通知，并要求重新审核
微软的Bing网站管理员工具55 还为网站管理员提供免费工具。
分析您网站上的用户行为
如果您使用Google Search Console或其他服务改进了网站的爬网和索引编制功能，则您可能会对进入网站的流量感到好奇。诸如Google Analytics（分析）之类的网络分析程序是对此提供有价值的见解的来源。您可以使用它们来：
- 深入了解用户如何访问您的网站并在您的网站上表现
- 发现您网站上最受欢迎的内容
- 衡量优化对网站的影响，例如，更改标题和描述元标记是否改善了搜索引擎的访问量？
对于高级用户，分析包提供的信息与服务器日志文件中的数据相结合，可以提供有关访问者如何与您的文档进行交互的更全面的信息（例如搜索者可能用来查找您的网站的其他关键字）。
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